今年夏天,中国好声音的荧幕上不再有加多宝

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这股借势营销似乎已经完成了使命,而这个“势”也在失去它最初的魔力。

“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌为您冠名的加多宝凉茶中国好声音……”在今年夏天的《中国好声音》当中,你应该听不到这句话了。

昨天,加多宝集团党委书记庞振国正式确认,加多宝不再冠名第五届中国好声音,具体接龙品牌是谁,有传言为美妆品牌韩后,但还没有得到确认。

得到确认的消息是,加多宝宣布,不再生产红罐加多宝,而这一红色形象霸占了中国好声音荧幕三年,金罐则只出现了一年。

回顾一下历届加多宝冠名好声音的过程:2012 年开始,加多宝以 6000 万冠名《中国好声音》第一季,第二年这个费用飙升到 2 亿,第三年 2.5 亿,去年涨至 3 亿元。为中国好声音支付了 8 亿多的冠名费之后,加多宝准备告别综艺节目,玩点其他东西了。

公布的消息之一是,加多宝准备与《愤怒的小鸟》大电影展开深入合作,理由是为了获取全球年轻人的市场。

于是,其中角色“胖红”被加多宝宣布成为其首个“全球不上火大使”。该形象将出 4 款限量装凉茶,于 5 月 9 日在京东商城首发。

除此之外,加多宝还想借助体育热点,例如欧洲杯和奥运会等国际化平台向国外市场迈步。

加多宝透露,将在今年 5 月前往米兰世博平台举行全球招商,搭建全球经销渠道,并将东南亚看作重点拓展地区,准备在马来西亚建首个工厂。

关于加多宝销量的事情,加多宝集团党委书记庞振国给出的数据是,2015 年加多宝的销售额为 200 亿。而早在 2012 年,加多宝对外的全年销售额也是这个数字。

加多宝的数据一直都是一个谜。

拿 2014 年的两组数据来比较——加多宝自己使用的尼尔森数据显示,其在罐装凉茶中的市场份额为 62.1% ,为市场第一。而中商联的数据则显示其市场份额仅为 37.35% 。在此之前,加多宝长期使用“中国行业企业信息发布中心”的数据,但被央视《经济半小时》报道为一个只要交钱就能排名的虚假机构。

对于加多宝来说,强大的还是它的渠道,借着冠名中国好声音的热潮,也成就了它的爆发期。鉴于《愤怒的小鸟》电影本身的不确定性,这次营销可能未必是个明智之举。不过《中国好声音》本身的热度也在降低。

当然,更重要的还是产品力,但这几年很少看到加多宝在产品上的努力。

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