阿迪达斯三季度财报好看,因为好几款鞋都成了爆款

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分析师说得好,你也在专业运动方面努力点呗,靠时尚活不长。

本周,全球第二的运动品牌 Adidas 的母公司发表了第三季度的财报。集团利润上涨了 10%,净利润达到了 3.4 亿美元,集团的整体毛利率上涨了 0.1 个百分点——全靠旗下的 Adidas 和 Reebok 这些个月表现还不错(嗯,这下 Reebok 不用卖了)。

基于这股增长的势头,他们还提高了全年的销售预期,并且表示会继续加大营销和销售点的投入。

Adidas 集团的 CEO Herbert Hainer 在信中阐述了自己的,欣喜之情。尤其是生活方式业务的表现强劲,连续第五个季度维持了两位数的增长。对此 Hainer 的形容是:“just amazing.”

具体的表现就是,Adidas Original 的几款经典鞋款 Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular 出现了空前的需求,可谓爆炸了的爆款。然而德国投资银行 Berenberg 的分析师 Zuzanna Pusz 却担心 Adidas 是否太关心运动时尚了,“靠卖生活方式寿命不会长。他们也该在专业运动方面有所增长,而非沾沾自喜。”

Stan Smith

SuperStars Colors

Tubular

ZX-Flux

不过今年,Ultra Boost 以及其背后的整个 Boost 系列,作为专业跑鞋的销售情况也很不错啊。差不多卖出了 800 万双 Boost 鞋。Adidas 公布的新闻中显示,有 64 场较有影响力的马拉松赛的冠军都是穿着 Boost 鞋冲向的终点。

主打专业跑步的 Boost 系列

为了促进他们在美国的销售,Adidas 把业务重心转移到了美国人更钟爱的那些运动项目上去(橄榄球和篮球),比如签下了火箭队的詹姆斯·哈登,毕竟他们不该再错过第二个叫詹姆斯的人了。

除此之外,Original 对应的代言人则是说唱歌手 Kanye West 和 Pharrell Williams,这和国内找了陈奕迅代言是一码事。

不过和同行比起来,Adidas 的表现就显得似乎没那么好了。所有人都在增长,这更像是一次运动品牌整体跃进——Nike 的三季度北美销售达到 38 亿美元,中国区更是猛增 30%;如今位居美国运动品牌第二把手的 Under Armour 一样优秀,同比增长 25% 至 10 亿美元。 

对大部分增长数字都仰赖于赞助和时尚的 Adidas 来说,即使不和同行做比较,这样的增长也不值得高兴过早。但另一方面,2001 年开始就担任集团 CEO 的 Herbert Hainer 合同即将到期,今年年初便已传出集团已经在寻找他的继任者(公司近年来多次因难以实现利润目标而下调预期),三季度的喜讯对他而言,大概也算是离任前的最后一点安慰。

题图来自 Adidas.com、ballermindframe.com

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